MINHA'BEIRA
"A projecção computorizada que fazemos de uma proposta comunicacional nem sempre é suficientemente reveladora. Apresentar um protótipo tocável pode ajudar-nos a persuadir o nosso cliente."
Esta foi uma das muitas lições ensinadas aquando a realização do projecto aqui mostrado. Um cliente real decidira aventurar-se na comercialização de vinhos e, consequentemente, pedia a criação um logótipo para quinta produtora e de rótulos para uma das suas gamas de vinho.
A Quinta da Cerdeira estava empenhada em apadrinhar duas qualidades de vinho (vinho tinto e vinho branco) e aquando a sua comercialização pretendia afirmar-se no mercado português demarcando-se dos afamados vinhos alentejanos.
Logótipo proposto para a Quinta da Cerdeira.
No entanto, os vinhos da Quinta da Cerdeira necessitavam de um nome, pelo que o trabalho se iniciou com o seu baptizo. Atendendo à intenção de demarcar estes vinhos provenientes da região da Beira dos tradicionais vinhos alentejanos foi proposto o nome Minha'Beira.
Tal nome aludiria aos vinhos da região da Beira e, simultaneamente, remeteria para um regionalismo português: quem nunca escutou um "Anda cá à minha beira..."? Neste sentido a expressão "minha beira" visaria então significar as ideias de aproximação e de proximidade.
O próprio consumo do vinho, enquanto bebida alcoólica, estaria em harmonia com este posicionamento. A ingestão de bebidas alcoólicas deixa-nos mais desinibidos e libertinos, e de deste modo, facilita a nossa aproximação aos demais. Por outras palavras, depois de uns "copinhos de vinho" ficamos mais "à beirinha uns dos outros".
Logótipo da marca de vinhos.
Os rótulos das garrafas de vinho estão legalmente obrigados a veicular determinadas informações, tais como a percentagem de alcoól da bebida, entre outras. Existia, portanto, a obrigatoriedade de conceder um lugar a tais informações no rótulo.
Protótipos dos rótulos informativos das garrafas,
de vinho tinto e de vinho branco, respectivamente.
Verso do rótulo informativo.
Identificação da entidade produtora (Quinta da Cerdeira),
por meio da veiculação do seu logótipo na cápsula da garrafa.
Não obstante, o carácter necessariamente informativo do rótulo não impediu a exploração das referidas ideias de libertinagem e de aproximação, que foram visualmente trabalhadas de modo a ser transmitidas. Qual é o animal, qual é ele, que "mal entra em Portugal, põe-se à beira do telhado"?
Exactamente, é a andorinha. A capacidade de voar das andorinhas torna-as animais livres. Com a sua índole libertina estes animais aproximam-se todos os anos da "beira" dos nossos telhados para neles se "abeirarem" aos membros das suas famílias e "fazer ninho".
Protótipos dos rótulos finais.
Nos rótulos dos vinhos MINHA'BEIRA as andorinhas rodopiaram à beira da garrafa, em direcção ao topo. Mas tais rótulos apresentavam ainda uma outra característica que justificava a sua apresentação ao cliente por meio de um protótipo físico, em lugar de uma mera apresentação feita em Photoshop.
Protótipo do rótulo da garrafa de vinho tinto.
Estes rótulos apresentam a particularidade de contar com ambas as faces impressas (exterior e interior), característica que torna o percurso das andorinhas visível também a partir do interior da garrafa.
Quanto mais esvaziar a garrafa, mais andorinhas a voar em direção ao topo o seu consumidor descobrirá. Graças à transparência do vinho branco, é possível ver esta jogatina na garrafa de vinho branco, antes mesmo de "sacar a rolha da garrafa".
Interior da garrafa de vinho branco
contendo ainda o néctar.